Branding vs Performance: Mana Nih yang Cocok Buat Brand lo?

Last updated on July 17

🔥 Lo Team Branding atau Team Performance? Yuk Bahas Santai!

Pernah kepikiran nggak sih, kenapa ada brand yang hobi banget bikin konten aesthetic dan story-rich, tapi nggak pernah keliatan jualan terang-terangan? Atau sebaliknya, brand yang isinya diskon melulu sampe feed-nya kayak katalog promo Indomaret? Nah, dua-duanya nggak salah, bro/sis. Itu cuma strategi beda: satu fokus ke branding, satu lagi ngincer hasil cepat alias performance.

“Branding bikin lo diingat. Performance bikin lo dibeli. Tapi… bisa nggak sih dua-duanya jalan bareng?” — semua marketer di 2025.

Di 2025 ini, algoritma makin canggih, ads makin mahal, dan konsumen makin cerewet. Jadi, penting banget buat lo tau: mana sih strategi yang paling cocok buat brand lo sekarang?

Yuk kita bedah dua pendekatan ini sambil santai kayak di tongkrongan ajaaa!….

1. 📖 Branding vs Performance Itu Apa Sih? Biar Gak Asal Asalan

Branding tuh ibarat lo lagi PDKT. Lo ajak ngobrol, bikin ketawa, kasih vibes, bangun trust. Nggak langsung ngajak nikah (baca: jualan), tapi bikin orang inget dan nyaman.

Performance marketing? Itu langsung tembak aja. “Diskon 30% hari ini doang!” Targetnya jelas: klik, beli, konversi.

Ciri-ciri branding:

• Konten storytelling, edukatif, emosional
• Tujuannya: brand awareness, trust, loyal customer

Ciri-ciri performance:

• Konten promo, CTA jelas, urgency tinggi
• Tujuannya: sales, leads, traffic cepat

“Branding itu marathon, performance itu sprint. Tapi dua-duanya butuh latihan.”

2. 🔍 Tren 2025: Brand Lokal Makin Melek Positioning

Di era scroll cepet dan skip iklan, brand yang cuma ngandelin promo doang udah makin ketinggalan. Menurut data dari HubSpot, 64% konsumen sekarang lebih loyal ke brand yang punya story dan value, bukan cuma harga murah.

Brand-brand lokal mulai sadar: kalau pengen sustainable growth, branding nggak bisa di-skip. Tapi di sisi lain, lo juga butuh hasil cepat biar cashflow tetap jalan.

Jadi 2025 ini bukan soal milih satu. Tapi gimana caranya gabungin branding + performance jadi satu alur yang nyambung.

“Brand itu identitas. Performance itu engine. Kalau dipisah? Ya mogok.” 💀

3. 🧠 Kapan Lo Harus Fokus ke Branding Dulu?

1. Brand lo baru lahir dan belum dikenal siapa-siapa.
2. Market lo butuh trust tinggi (contoh: produk kesehatan, finansial, edukasi)
3. Lo pengen long-term growth, bukan cuma rame 1-2 minggu.
4. Lagi rebranding / positioning ulang.

Indikator lo butuh branding:

• Orang susah nyebut/ingat nama brand lo
• Banyak tanya, “ini brand apa ya?”
• Akun IG/TikTok lo view tinggi tapi nggak ngefek ke DM / click

🎯 Goal branding: brand recall, top of mind, trust, mentions, brand search naik

4. ⚡ Kapan Harus Push Performance Habis-habisan?

1. Lo lagi promo gede-gedean (11.11, flash sale, dll)
2. Produk lo impulsif (F&B, fashion, aksesoris)
3. Lo lagi kejar target bulanan / season
4. Produk udah dikenal, tinggal scale-in ads

Indikator cocok performance:

• Orang udah sering lihat brand lo
• Follower banyak tapi sales stagnan
• Lo punya promo unik + stok ready

🎯 Goal performance: sales, leads, ROAS tinggi, CAC turun

“Mau branding doang? Kantong bisa kering. Mau jualan doang? Brand lo cepat dilupakan.”

5. ⚖️ Bisa Gak Sih Mix Keduanya? Ini Nih Cara Balance-nya!

Jawabannya: bisa banget dong! Justru ini strategi yang paling oke.

Strategi full-funnel:

• TOFU (Top of Funnel): konten branding (story, tips, behind the scene)
• MOFU: edukasi + solusi (FAQ, keunggulan produk)
• BOFU (Bottom): hard-selling + promo + CTA

Tools & platform:

• Meta Ads: split antara reach campaign & conversion
• TikTok Ads: mix viral content + spark ads + promo
• Google PMax + YouTube: brand + direct traffic

“Konten viral bisa bikin lo dikenal. Konten jualan bisa bikin lo sustain. Kombinasi = cuan tahan lama.”

6. 📈 Studi Kasus Real: Brand yang Gabungin Dua Strategi Ini

Case 1: Brand Skincare Lokal

• Minggu 1-2: edukasi soal ingredients di TikTok
• Minggu 3: review & testimoni dari customer
• Minggu 4: promo bundling + urgency ads
• Hasil: CTR naik 300%, conversion rate tembus 4.2%

Case 2: Platform Edukasi Digital

• Bikin serial konten edukatif di IG Reels
• Retargeting ke viewer konten → ads trial gratis
• Bangun komunitas → upsell produk premium

Pelajaran: storytelling dulu, trust dibangun, baru jualan lebih masuk akal.

7. 🎯 Jadi… Mana Nih yang Cocok Buat Brand lo?

Lo bisa mulai dari 3 tipe brand berikut ini:

1. Brand baru? → fokus branding dulu
2. Brand seasonal? → push performance kuat, branding buat jangka panjang
3. Brand stabil? → wajib main dua kaki: awareness + action

Checklist pertanyaan:

• Apakah orang kenal brand lo?
• Bener ga sih konten lo ngasih value?
• Apakah orang langsung beli pas lihat promo?

“Di 2025, brand paling dicari bukan yang paling murah. Tapi yang paling nyambung dan punya nilai.”

TL;DR: Branding vs Performance Summary Table

🚀 Closing Statement

Gak ada jawaban mutlak di dunia marketing. Yang ada cuma: lo udah tau tujuan lo apa belum? Kalau udah, baru lo bisa pilih jalur mana yang paling pas.

Punya brand tapi masih bingung cara scale-nya? Saatnya ngobrol sama digital strategist.

“Brand yang punya value + tahu cara jualan = unstoppable.”