Last updated on April 26
Industri SEO terus bertransformasi dengan hadirnya berbagai inovasi teknologi, dan salah satu yang paling signifikan dalam beberapa tahun terakhir adalah perubahan perilaku pencarian di Google. Fenomena Zero Click Search yang semakin berkembang, terutama dengan adanya Search Generative Experience (SGE), telah mempengaruhi banyak website. Salah satu dampak yang paling dirasakan adalah penurunan Click-Through Rate (CTR) dan trafik organik.
Apa Itu SGE? SGE adalah fitur Google yang menggunakan AI untuk menampilkan ringkasan jawaban langsung di hasil pencarian, tanpa perlu klik ke website. Ini membuat pencarian lebih cepat, tapi bisa mengurangi trafik ke situs karena pengguna sudah dapat jawabannya langsung dari Google.
Bagi pemilik website, digital marketers, dan praktisi SEO, perubahan ini bisa jadi sumber kebingungan dan kekhawatiran. Namun, ada beberapa cara yang bisa dilakukan untuk menghadapinya, termasuk dengan memahami penyebab penurunan CTR dan trafik organik serta menerapkan strategi SEO yang relevan. Dalam artikel ini, kita akan membahas fenomena ini lebih dalam, dan bagaimana Dipstrategy telah beradaptasi dalam mengoptimasi upaya SEO untuk klien-kliennya di tengah perubahan ini.
Contents
Apa Itu Zero Click Search dan SGE?
Sebelum kita masuk ke cara menghadapinya, penting untuk memahami Zero Click Search. Fenomena ini terjadi ketika Google menampilkan jawaban langsung di halaman pencarian tanpa pengguna harus mengklik hasil pencarian. Biasanya, ini terjadi pada fitur seperti featured snippet, knowledge graph, SGE, atau direct answers. Dengan adanya SGE (Search Generative Experience), Google bahkan menggabungkan Artificial Intelligence (AI) untuk memberikan ringkasan jawaban langsung di hasil pencarian.
Fenomena ini terjadi ketika Google menampilkan jawaban langsung di halaman pencarian tanpa pengguna harus mengklik hasil pencarian.
Misalnya, jika seseorang mencari “apa itu SEO?”, Google dapat langsung menampilkan jawaban yang dihasilkan AI dari berbagai sumber, lengkap dengan referensi yang diambil dari website terpercaya. Hasilnya? Pengguna tidak perlu lagi mengunjungi situs untuk mendapatkan informasi tersebut.
Dampak Zero Click Search terhadap CTR dan Trafik Organik
Fenomena Zero Click Search memengaruhi CTR karena jawaban sudah diberikan di halaman pencarian, dan pengguna tidak perlu mengklik situs apapun untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Sebagai konsekuensinya, meskipun impression atau tayangan di hasil pencarian meningkat, CTR atau tingkat klik bisa mengalami penurunan.
Bahkan, di beberapa akun yang dikelola oleh Dipstrategy, kami menemukan tren penurunan CTR meskipun impression meningkat. Hal ini menandakan bahwa website tetap tampil di hasil pencarian, tetapi pengguna tidak mengklik link tersebut karena jawabannya sudah disediakan di halaman hasil pencarian.
Mengapa Terjadi Penurunan CTR dan Trafik Organik?
Penurunan CTR dan trafik organik ini dapat dijelaskan dengan beberapa faktor, antara lain:
- Zero Click Search dan SGE: Dengan semakin banyaknya fitur seperti rich snippet dan SGE, pengguna kini dapat memperoleh jawaban langsung tanpa harus mengunjungi situs apapun. Ini membuat CTR menurun meskipun website masih mendapatkan banyak impression.
- Pergeseran Perilaku Pengguna: Pengguna semakin terbiasa mendapatkan informasi langsung tanpa harus klik. Mereka sering mencari jawaban yang cepat dan ringkas, yang bisa langsung ditampilkan oleh Google.
- Meningkatnya Kompetisi dalam SERP: Karena banyak situs yang berlomba untuk muncul di posisi atas hasil pencarian dan tampil di referensi AI, semakin banyak halaman yang bersaing untuk mendapatkan perhatian dari pengguna. Ini juga dapat menyebabkan klik yang tersebar dan akhirnya menurunkan CTR.
Strategi Menghadapi Penurunan CTR dan Trafik Organik
Meskipun penurunan CTR dan trafik organik bisa menimbulkan kekhawatiran, ada beberapa strategi yang bisa diterapkan untuk menghadapinya. Berikut adalah langkah-langkah yang dapat diambil untuk tetap relevan di era Zero Click Search.
1. Fokus pada Brand Visibility
Ketika pengguna tidak mengklik website, tetap ada brand visibility yang penting. Walaupun tidak mendapatkan klik langsung, tampilnya brand Anda di hasil pencarian dapat memperkuat brand awareness. Ini sangat penting dalam jangka panjang karena semakin banyak orang yang melihat brand Anda, semakin besar kemungkinan mereka mengingat dan mencari Anda langsung di masa depan.
- Optimasi Meta Title dan Meta Description: Pastikan nama brand tetap muncul di meta title dan description agar tetap terlihat jelas.
- Tampilkan Nama Brand di Gambar: Jika memungkinkan, tambahkan logo atau nama brand di gambar featured image yang dapat muncul di pencarian gambar Google.
2. Bangun Konten yang Tidak Bisa Dirangkum oleh AI
Google SGE dan fitur AI lainnya memang bisa memberikan jawaban langsung, namun ada jenis konten yang masih sulit untuk dirangkum AI, seperti:
- Review produk yang mendalam
- Konten berbasis data riset atau studi kasus
- Panduan atau tutorial yang sangat terperinci
Konten dengan informasi yang lebih dalam dan spesifik akan lebih berpotensi menarik perhatian pengguna untuk mengklik, meskipun sudah ada jawaban di halaman pencarian.
3. Optimasi dengan Schema Markup
Implementasi structured data atau schema markup bisa membantu mesin pencari memahami konteks konten Anda dan meningkatkan peluang untuk tampil di rich snippets atau sebagai referensi oleh SGE. Schema markup yang tepat bisa membantu situs Anda tampil lebih mencolok di hasil pencarian, yang pada gilirannya dapat meningkatkan CTR.
4. Fokus pada Konten Berbasis Intent Pengguna
Pahami tujuan pencarian pengguna dan buat konten yang menjawab kebutuhan tersebut secara menyeluruh. Jangan hanya fokus pada keyword, tetapi berfokuslah pada konteks dan pertanyaan yang ingin dijawab oleh pengguna.
5. Tingkatkan Kualitas dan Kredibilitas Konten
Google semakin mengutamakan konten yang dapat dipercaya. Oleh karena itu, EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) menjadi semakin penting. Gunakan sumber referensi yang kredibel, tampilkan identitas penulis atau ahli di dalam artikel, dan pastikan konten yang dibuat selalu up-to-date.
Baca Juga: "Mencari Keyword Dengan Volume Pencarian Tinggi untuk Jasa SEO"
Bagaimana Dipstrategy Menghadapi Tantangan Ini?
Sebagai SEO Agency yang selalu mengutamakan hasil maksimal bagi klien, Dipstrategy telah beradaptasi dengan perubahan ini. Kami terus memantau tren terbaru di dunia SEO, termasuk dampak dari Zero Click Search dan SGE, untuk memastikan bahwa strategi yang kami terapkan tetap efektif.
Beberapa langkah yang telah kami terapkan untuk klien-klien kami meliputi:
- Mengoptimalkan Konten untuk Pencarian Berbasis Intent: Kami mengembangkan konten yang menjawab pertanyaan spesifik dengan cara yang mudah dipahami dan mendalam.
- Fokus pada SEO Teknikal: Kami selalu memastikan bahwa website klien terstruktur dengan baik secara teknis, menggunakan schema markup yang tepat dan membuat website lebih mudah dimengerti oleh mesin pencari.
- Strategi Meningkatkan Brand Visibility: Dengan terus meningkatkan kehadiran brand di SERP, meskipun tanpa mendapatkan klik, kami tetap memastikan bahwa brand tetap terlihat dan dikenal oleh audiens.
Dipstrategy selalu mengedepankan pendekatan yang komprehensif dan berorientasi pada hasil jangka panjang, agar klien dapat bertahan dan berkembang meskipun terjadi perubahan besar seperti fenomena Zero Click Search.
Penurunan CTR dan trafik organik di tengah perubahan seperti Zero Click Search dan SGE memang bisa membuat khawatir, namun ini bukan berarti SEO sudah tidak relevan. Dengan strategi yang tepat, seperti fokus pada kualitas konten, penggunaan schema markup, dan membangun brand visibility, Anda tetap bisa bertahan dan berkembang.
Jika Anda merasa perlu bantuan dalam menghadapi tantangan ini, Jasa SEO dari Dipstrategy dapat menjadi solusi terbaik. Kami memiliki pengalaman dan pengetahuan yang diperlukan untuk membawa website Anda mencapai hasil yang maksimal meskipun dengan perubahan algoritma yang terus berkembang.
Dengan pendekatan yang fleksibel dan strategi SEO yang teruji, Dipstrategy siap membantu Anda untuk tetap relevan dan kompetitif di dunia pencarian yang semakin dinamis.
Jika ada bagian yang perlu disesuaikan atau kamu ingin menambahkan lebih banyak detail, beri tahu aja!
