Last updated on June 8
Media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari di berbagai generasi. Namun, preferensi platform media sosial cenderung bervariasi berdasarkan usia dan kebutuhan setiap kelompok generasi. Kali ini kita akan membahas platform media sosial favorit* dari berbagai generasi di Indonesia, mulai dari Baby Boomers hingga Gen Z, dan memahami alasan di balik preferensi mereka.
*Data diperoleh dari Survey APJII 2024
Yuk simak!
Contents
Baby Boomers (1946-1964 / usia 60-78 tahun)
Platform Favorit: Youtube (61,63%) dan Facebook (56,59%)
Baby Boomers adalah generasi yang tumbuh besar sebelum era digital, namun mereka telah beradaptasi dengan baik terhadap teknologi modern. Facebook adalah platform media sosial paling populer di kalangan Baby Boomers. Berikut beberapa alasan mengapa mereka lebih menyukai Facebook:
- Koneksi dengan Keluarga dan Teman: Facebook memudahkan Baby Boomers untuk tetap terhubung dengan keluarga dan teman-teman lama. Mereka dapat berbagi foto, berita, dan pengalaman pribadi dengan mudah.
- Komunitas dan Grup: Banyak Baby Boomers bergabung dengan grup yang sesuai dengan minat mereka, seperti hobi, komunitas lokal, atau kelompok dukungan.
- Penggunaan yang Familiar: Sebagai platform yang lebih tua dibandingkan yang lain, banyak Baby Boomers yang sudah terbiasa dengan antarmuka dan fitur Facebook.
Namun jangan salah, ternyata berdasarkan survey yang sama baby boomers juga banyak menggunakan Youtube
- Video-video explanatory: Youtube banyak menampung video-video ringan yang berisi edukasi tentang banyak hal. Sebegai generasi yang relatif banyak memiliki waktu luang untuk belajar, baby boomers banyak mengisi waktunya untuk mempelajari banyak hal baru yang mungkin belum/tidak pernah mereka ketahui sebelumnya.
- Konten nostalgia: Youtube juga banyak berisi konten-konten nostalgia yang disukai oleh baby boomers. Mulai dari lagu-lagu evergreen sampai video-video film lama
- Konten travel: Baby boomers memiliki kecenderungan untuk mencari kegiatan dengan mengunjungi tempat-tempat yang sebelumnya tidak sempat mereka kunjungi karena kesibukannya. Konten travel dapat menjadi rujukan maupun pelampiasan akan keinginan tersebut
Generasi X (1965-1980 / usia 44-59 tahun)
Platform Favorit: Facebook (66,3%), Youtube (62,9%), dan LinkedIn
Generasi X adalah kelompok yang berada di antara Baby Boomers dan Millennials. Mereka dikenal sebagai generasi yang adaptif terhadap perubahan teknologi. Berikut adalah platform favorit mereka:
- Youtube dan Facebook: Alasan Generasi X menggunakan Facebook dan Youtube sama dengan generasi Baby Boomers, dengan sedikit perbedaan pada aktivitas mereka di Linkedin, terutama bagi para pekerja profesional
- LinkedIn: Sebagai generasi yang banyak berada di puncak karir mereka, LinkedIn menjadi platform penting bagi mereka. LinkedIn digunakan untuk networking profesional, mencari peluang karir, dan berbagi prestasi pekerjaan.
Millennials (1981-1996 / usia 28-43 tahun)
Platform Favorit: Facebook (74,09%), Youtube (53,42%), dan TikTok (31,72%)
Millennials adalah generasi yang tumbuh bersama dengan perkembangan teknologi dan internet. Mereka memiliki preferensi yang beragam terhadap platform media sosial. Berikut beberapa platform favorit mereka. :
- Facebook: Millenials mencari dan menemukan komunitas yang dapat menunjang hobi, networking, dan karir mereka di Facebook. Facebook digunakan sebagai jembatan penghubung mereka ke generasi diatasnya, yang notabene adalah generasi atasan mereka.
- Youtube: Konten-konten review produk, edukasi, dan travel adalah jenis konten yang banyak disukai oleh kaum millenials.
- TikTok: Meski awalnya lebih populer di kalangan Gen Z, banyak Millennials yang mulai beralih ke TikTok untuk hiburan. Konten kreatif dan video pendek sangat menarik bagi mereka.
Catatan: Pada generasi ini Instagram tidak masuk dalam 3 besar, namun sebenarnya persentasi penggunaan Instagram oleh Milenials hanya beda sedikit dengan Tiktok. Ini menunjukkan terjadinya perpindahan dari dominasi penggunaan Instagram di tahun-tahun sebelumnya ke Tiktok.
Baca Juga: 9 Tips dan Trik Manjur Bikin Tiktok Ramai Viewers
Generasi Z (1997-2012 / usia < 27 tahun)
Platform Favorit: Instagram (51,9%), Facebook (51,64%), dan Tiktok (46,84%)
Generasi Z adalah generasi digital native yang tumbuh dengan akses luas terhadap internet dan teknologi. Berikut adalah platform media sosial favorit mereka:
- Facebook: Ternyata Gen Z masih banyak menggunakan Facebook untuk mencari berita atau informasi yang terkait entertainment. Selain itu fitur feeds pada Facebook juga dipercaya kembali mendongkrak popularitas Facebook sehingga mampu kembali mengungguli Instagram.
- Instagram: Gen Z menggunakan Instagram untuk berbagai tujuan, mulai dari berbagi foto dan video hingga mengikuti tren terbaru. Fitur seperti Stories dan IGTV sangat menarik bagi mereka.
- TikTok: TikTok adalah platform yang paling populer di kalangan Gen Z. Mereka sangat menikmati konten video pendek yang kreatif dan menghibur. Algoritma TikTok yang canggih juga membantu mereka menemukan konten yang relevan dengan minat mereka.
Memahami preferensi ini penting bagi para pemasar, pembuat konten, maupun agensi social media yang ingin menjangkau audiens mereka dengan lebih efektif. Setiap generasi memiliki karakteristik dan kebutuhan yang berbeda, sehingga pendekatan yang tepat dapat membantu meningkatkan engagement dan mencapai tujuan pemasaran dengan lebih baik.
