August 19 / / Creative Talk

SEO vs GEO: Kenapa Dua-duanya Dibutuhkan, Bukan Salah Satu

Last updated on August 15

Key Takeaways:

  • SEO dan GEO bukan dua pilihan yang saling meniadakan — GEO tetap mengandalkan sinyal otoritas dan relevansi yang sama dengan SEO, jadi tanpa fondasi SEO yang kuat, konten tidak punya apa pun yang layak dikutip AI.
  • AI Overviews sudah menurunkan click-through rate konten peringkat teratas Google hingga 58% (data Ahrefs), artinya ranking nomor satu tidak lagi otomatis berarti klik atau traffic.
  • Perilaku ini juga terjadi di Indonesia, bukan cuma di pasar maju — Reuters Institute mencatat Indonesia peringkat ke-4 dunia untuk penggunaan AI chatbot sebagai sumber informasi.
  • Waspadai klaim proyeksi GEO yang berlebihan — banyak angka “penurunan search volume tradisional” berasal dari vendor yang menjual jasa GEO, jadi perlu di-cross-check sebelum jadi dasar keputusan budget.
  • Ukur SEO dan GEO secara terpisah: ranking/traffic organik untuk SEO, frekuensi dan akurasi sitasi brand di AI Overviews/ChatGPT/Perplexity untuk GEO.

Ada satu pertanyaan yang hampir selalu muncul setiap kali kami presentasi strategi digital ke klien B2B di Jakarta: “Jadi kita fokus SEO atau GEO aja, mana yang lebih penting?”

Pertanyaannya masuk akal. Tapi jawabannya sering mengecewakan orang yang berharap ada satu jawaban simpel: keduanya. Bukan karena kami mau aman dan tidak mau ambil sikap, tapi karena secara teknis dan bisnis, SEO dan GEO memang tidak saling menggantikan. Satu membangun fondasi, satu lagi membangun jalur distribusi baru di atas fondasi itu.

Artikel ini akan membedah kenapa framing “SEO vs GEO” itu sendiri sebenarnya keliru, apa yang berubah di perilaku pencarian orang Indonesia, dan bagaimana menyusun strategi yang realistis — bukan sekadar ikut tren.

Apa Bedanya SEO dan GEO, Sebenarnya?

Search Engine Optimization (SEO) adalah praktik mengoptimalkan website agar muncul di hasil pencarian tradisional seperti Google dan Bing, dengan tujuan akhir mendatangkan klik dan traffic organik ke situs. Ini permainan dua dekade: keyword research, on-page optimization, backlink, kecepatan situs, sampai struktur konten.

Jasa SEO JakartaGenerative Engine Optimization (GEO) adalah disiplin yang lebih baru: mengoptimalkan konten dan brand agar dikutip, dirujuk, atau direkomendasikan oleh mesin AI generatif seperti ChatGPT, Gemini, Perplexity, dan AI Overviews milik Google. Menurut penjelasan Writesonic, tujuan GEO bukan klik — tapi menjadi sumber yang disintesis oleh AI ketika menjawab pertanyaan pengguna.

Perbedaan paling mendasar ada di cara mesin bekerja. Search engine tradisional menyajikan daftar link untuk dipilih pengguna. Generative engine menyintesis jawaban dari banyak sumber sekaligus menjadi satu narasi utuh — pengguna sering tidak perlu klik apa pun untuk mendapatkan jawaban yang mereka butuhkan.

WordStream menjelaskan bahwa generative engine tidak beroperasi dengan prinsip yang sama seperti search engine klasik, karena mesin ini tidak memprioritaskan mengirim traffic ke situs eksternal. Inilah akar dari kecemasan banyak marketer: kalau AI langsung menjawab tanpa mengirim klik, apa gunanya lagi SEO?

Jawabannya: SEO tetap jadi fondasi, karena GEO tidak berdiri sendiri.

Kenapa GEO Tidak Bisa Berdiri Tanpa SEO

Ini poin yang paling sering disalahpahami. Banyak agency menjual GEO seolah itu disiplin baru yang terpisah total dari SEO — padahal generative engine tetap mengandalkan sinyal otoritas dan relevansi yang sama dengan yang selama ini dibangun lewat SEO.

Jasper AI menegaskan hal ini secara eksplisit: GEO dan AEO (Answer Engine Optimization) sifatnya melengkapi, bukan menggantikan SEO, karena generative engine mengandalkan banyak sinyal otoritas dan relevansi yang sama dengan yang dipakai algoritma pencarian tradisional.

Artinya, kalau struktur konten Anda berantakan, tidak ada schema markup, E-E-A-T lemah, dan otoritas domain rendah — GEO tidak akan menyelamatkan Anda. AI generatif tetap butuh sesuatu untuk “dibaca” dan dipercaya, dan itu semua adalah pekerjaan rumah SEO klasik: struktur heading yang jelas, jawaban yang langsung dan dapat diverifikasi, data orisinal, dan reputasi domain yang kredibel.

Di Dipstrategy, kami menyebut ini “SEO sebagai fondasi teknis, GEO sebagai kanal utama” — framing yang sama yang kami pakai saat membangun strategi untuk klien B2B dengan volume pencarian sangat rendah. Ketika volume kata kunci tidak cukup besar untuk dijadikan argumen traffic, sitasi AI menjadi metrik kredibilitas yang lebih relevan daripada peringkat semata.

Data yang Membuat Diskusi Ini Bukan Sekadar Hype

Kalau masih ragu ini tren sesaat, ada beberapa angka yang layak dicermati.

Pertama, soal perilaku klik. Jasper mencatat riset Ahrefs bahwa AI Overviews menurunkan click-through rate konten peringkat teratas Google sebesar 58% — lompatan besar dari 34,5% pada periode sebelumnya. Artinya, ranking nomor satu tidak lagi otomatis berarti klik.

Kedua, soal skala adopsi AI generatif. Masih dari sumber yang sama, ChatGPT memproses miliaran prompt setiap hari, dan sekitar 65% dari prompt tersebut berfungsi sebagai pencarian informasi — bukan sekadar obrolan santai.

Ketiga, soal proyeksi jangka menengah. Beberapa lembaga riset yang dikutip TheeDigital memperkirakan penurunan volume pencarian tradisional yang signifikan dalam beberapa tahun ke depan seiring makin populernya AI Overviews dan chatbot sebagai titik awal pencarian informasi.

Keempat — dan ini yang paling relevan untuk konteks lokal — perilaku ini juga terjadi di Indonesia, bukan cuma di negara maju. Reuters Institute Digital News Report 2026 mencatat 12% masyarakat Indonesia menggunakan layanan AI seperti ChatGPT, Gemini, dan Perplexity untuk mengakses berita dalam seminggu terakhir, menempatkan Indonesia di peringkat keempat dunia untuk penggunaan AI chatbot sebagai sumber berita. Sementara survei APJII yang dirangkum Databoks mencatat proporsi masyarakat Indonesia yang mengakses konten AI terus bertambah dari tahun ke tahun.

Kombinasi data ini menunjukkan satu hal jelas: perilaku pencarian audiens B2B dan konsumen Indonesia sedang bergeser, dan ini bukan gejala yang hanya terjadi di Silicon Valley.

Tapi Jangan Buru-buru Percaya Semua Klaim GEO

Di sinilah kami perlu bersikap jujur, bukan sekadar ikut arus hype industri.

Banyak konten pemasaran tentang GEO — termasuk beberapa yang kami kutip di atas — ditulis oleh vendor yang menjual jasa GEO itu sendiri. Angka proyeksi penurunan search volume tradisional, misalnya, bervariasi cukup jauh tergantung sumbernya, dan sebagian berasal dari lembaga riset yang juga dikutip ulang tanpa verifikasi independen. Sikap yang tepat adalah skeptis terhadap angka proyeksi masa depan, tapi percaya pada data perilaku yang sudah terjadi — seperti penurunan CTR akibat AI Overviews yang sudah terukur oleh Ahrefs, dan data adopsi AI di Indonesia dari Reuters Institute serta APJII.

Kesalahan kedua yang sering kami temui: menjadikan “hallucination rate” atau frekuensi AI salah mengutip brand sebagai KPI kontraktual. Ini bermasalah, karena perilaku AI generatif bersifat non-deterministik — hasil yang sama untuk prompt yang sama pun bisa berbeda di waktu berbeda, dan tidak ada standar metodologi yang seragam antar-platform. Metrik yang lebih defensif untuk dilaporkan ke klien adalah correction throughput (seberapa cepat kesalahan sitasi diperbaiki), source consistency score, dan hasil uji query bulanan pada pertanyaan-pertanyaan kunci di industri klien.

Poin ketiga: GEO bukan alasan untuk berhenti mengejar SEO teknis. Justru sebaliknya — semakin banyak jalur discovery (Google klasik, AI Overviews, ChatGPT, Perplexity), semakin penting fondasi teknis yang solid, karena satu fondasi konten yang baik bisa “bekerja” di banyak kanal sekaligus.

Jadi, Bagaimana Menyusun Strategi yang Realistis?

Berdasarkan pengalaman kami menangani klien B2B dengan karakteristik audiens yang sangat spesifik — mulai dari dealer alat berat, perusahaan tambang, sampai laboratorium pengujian — berikut kerangka praktis yang bisa dipakai:

1. Bangun fondasi SEO teknis dulu, jangan lompat ke GEO. Struktur situs yang jelas, kecepatan yang baik, schema markup, dan konten yang menjawab intent pengguna secara langsung adalah syarat minimum. Tanpa ini, GEO tidak punya apa pun untuk dikutip.

2. Tulis untuk dikutip, bukan hanya untuk diranking. Konten yang mudah dikutip AI biasanya punya jawaban langsung di awal paragraf, data yang bisa diverifikasi, dan struktur heading yang jelas per sub-topik. Ini juga kebetulan adalah praktik SEO yang baik — bukti bahwa dua disiplin ini saling menguatkan.

3. Ukur dua jenis visibilitas secara terpisah. Peringkat dan traffic organik untuk SEO klasik, serta frekuensi dan akurasi sitasi brand di AI Overviews, ChatGPT, dan Perplexity untuk GEO. Menyatukan keduanya dalam satu angka justru menyembunyikan insight penting.

4. Prioritaskan kanal sesuai perilaku audiens, bukan sesuai tren industri. Untuk audiens B2B yang keputusan pembeliannya melalui tim procurement dan dokumen formal, otoritas konten dan sitasi AI sering lebih berarti daripada volume kata kunci semata. Untuk audiens konsumen dengan intent transaksional tinggi, SEO klasik dengan funnel konversi yang jelas masih jadi tulang punggung.

5. Validasi klaim sebelum dipresentasikan ke klien. Data proyeksi industri berubah cepat dan sering berasal dari vendor yang punya kepentingan komersial. Selalu cross-check dengan data first-party — Google Search Console, SE Ranking, atau tools AI visibility tracking — sebelum dijadikan dasar keputusan budget.

Penutup: Bukan Kompetisi, Tapi Perluasan Medan

SEO vs GEO sebenarnya framing yang keliru sejak awal. Yang sedang terjadi bukan pertarungan dua disiplin yang saling menggantikan, melainkan perluasan medan tempat brand harus terlihat — dari satu daftar link biru, menjadi daftar link plus jawaban sintesis AI. SEO memastikan Anda punya fondasi yang kuat dan bisa ditemukan. GEO memastikan fondasi itu ikut “berbicara” ketika audiens bertanya langsung ke AI, bukan ke kolom pencarian.

Brand yang hanya fokus SEO berisiko kehilangan visibilitas di kanal yang tumbuh paling cepat. Brand yang hanya fokus GEO tanpa fondasi SEO yang kuat justru tidak punya apa pun yang layak dikutip AI. Yang menang adalah yang membangun keduanya secara berurutan dan sadar — bukan yang lebih dulu ikut tren.

Bagaimana dengan strategi konten Anda sekarang — sudah diukur dari dua sisi ini, atau masih fokus di satu kanal saja?

Author: Tim DiPStrategy

Sumber:

LinkedIn

Recent Post

CategoriesCreative Talk

Krisno Wisnuadi Written by:

A seasoned digital practitioner with more than 12 years of progressive experiences in the Creative and Digital industry, serving as Designer, Game Designer /Programmer, Web Analyst, Project Manager, Creative Development Manager, Head of Online Services, and Managing Director.